Dermatoloqlar üçün Google reklamı
Dəri müalicəsinin reklamında preparat adı və prosedur vədi ayrıca uyğunluq problemi yarada bilər. SEO və Google reklamları xidmətində axtarış kampaniyalarını dəri müraciətlərinin niyyətinə görə ayırır, dərman və evdə müalicə axtarışlarını ayrıca qiymətləndiririk.
01
Dəri müalicəsinin reklamında xidmətin sərhədi
Dermatoloqun konsultasiyası ilə dərman və ya inyeksiya prosedurunun reklamı eyni qaydada qiymətləndirilməyə bilər. Kampaniya hazırlayanda əvvəlcə nəyin reklam edildiyini dəqiqləşdiririk. Məsələn, dermatoskopiya reklamının başlığı, açılan səhifə və qəbul sorğusu həmin müayinə mövzusunu davam etdirməlidir.
BestDoctor kampaniya planını dermatoloqun faktiki qəbul istiqamətlərindən hazırlayır. Akne, xal müayinəsi, saç tökülməsi və dırnaq problemləri yalnız göstərdiyiniz xidmətlər daxilində ayrıca qiymətləndirilir. Bir qrupdan çox klik gəlməsi digər qrupun müraciət keyfiyyətini gizlətməməlidir.
Şəhər seçimi də praktik olmalıdır. Gəncədə qəbul edən həkimin reklamında Bakı ünvanına bənzər ifadə işlətmirik. Başqa şəhərdən gələn pasiyentləri qəbul edirsinizsə, səfərdən əvvəl qeydiyyatın təsdiq qaydası səhifədə açıq yazılır.
02
Reklam qruplarında nəyi ayırırıq?
Ümumi dermatoloq qəbulu
İxtisas və məkan üzrə axtarışlara həkimin qəbul əhatəsini göstərən mətn hazırlanır. Uşaq qəbulu varsa, yaş məlumatı sizin təsdiqinizlə əlavə edilir.
Akne müraciətləri
Həkim qəbulu axtarışı ilə kosmetik məhsul axtarışı fərqləndirilir. Reklam mətnində şəxsin özünə dərman seçməsini təşviq edən ifadə işlənmir.
Dermatoskopiya
Müayinənin aparıldığı filial və həkim ön planda göstərilir. Reklamdan keçən pasiyentin müayinənin başqa ünvanda olduğunu sonradan öyrənməsinin qarşısı alınır.
Prosedur reklamları
Lazer və inyeksiya xidmətləri varsa, onların mətnini və açılan səhifəsini konsultasiya qrupundan ayrı yoxlayırıq.
03
Tibbi reklam qaydaları harada təsir edir?
Google səhiyyə və dərmanlarla bağlı reklamlara məhdudiyyətlər qoyur. Bəzi məzmunlara icazə verilmir, bəziləri üçün sertifikat və məkan şərtləri var.
Məsələn, akne qəbulu reklamının başlığına reseptli preparatın adını əlavə etmirik. Səhifənin məzmunu da qiymətləndirilir. Məhdud ifadəni reklamdan silib eyni vədi açılan səhifədə saxlamaq uyğunluq problemini həll etmir.
Sağlamlıq vəziyyətinə əsaslanan fərdiləşdirilmiş hədəfləmə üçün də ayrıca məhdudiyyətlər mövcuddur. Ekzema səhifəsini oxuyanları avtomatik “ekzeması olanlar” auditoriyası hesab etmirik. Pasiyent kartlarını reklam siyahısına yükləmirik.
04
Mənfi açar sözlər real sorğudan seçilir
“Evdə”, “krem”, “vakansiya”, “kurs” və preparatın ticarət adı kimi ifadələr sorğunun qəbulla əlaqəsinin zəif ola biləcəyini göstərir. Lakin onları yoxlamadan bütün kampaniyada istisna etmək də düzgün deyil. Sözün daxil olduğu tam ifadəyə və klinikanın xidmətinə baxırıq.
“Saç əkimi” təklif etməyən dermatoloq üçün həmin axtarışlar ayrıca istisna edilə bilər. Dırnaqla bağlı qəbulu olan həkimin kampaniyasında isə “manikür kursu” ilə “dırnaq həkimi” ayrılmalıdır. Bu fərqi bir ümumi dəri reklam qrupu ilə idarə etmək çətindir.
Sorğu siyahısı davamlı nəzərdən keçirilir. Pasiyentin yazdığı ifadə ilə sizin düşündüyünüz açar söz həmişə eyni olmur.
05
Qəbul səhifəsi və əlaqə addımı
- Səhifədə davam edən mövzu.
Akne reklamından gələn şəxs həkimin həmin müraciəti qəbul etdiyini dərhal anlamalıdır. Yaş aralığı, ünvan və qeydiyyat məlumatı estetik prosedurların uzun siyahısının altında gizlənmir.
- Əlaqədən sonra davam edən proses.
Zəng və WhatsApp sorğularının kimə çatacağı müəyyən edilir. İş saatlarından kənar müraciət üçün cavab gözləntisi yazılır; pasiyent düyməyə toxunduğu üçün qəbul vaxtının artıq ayrıldığını düşünməməlidir.
06
Hansı reklamın uyğun müraciət gətirdiyini görürük
01
Klikləri və əlaqə düymələrini kampaniya mövzusu üzrə ölçürük. Dermatoskopiya ilə ümumi dermatoloq qrupunun nəticələri ayrı görünür.
02
Təkrar mesajları və yanlış xidmət sorğularını mümkün olduqda ayırırıq. Eyni şəxsin bir neçə dəfə yazması bir neçə yeni pasiyent kimi təqdim edilmir.
03
Resepşn təsdiqi varsa, qeydiyyata çevrilən müraciətləri ayrıca göstəririk. Qəbulun baş tutması isə daha sonrakı, ayrıca hadisədir.
04
Aylıq müzakirədə uyğun olmayan sorğuların səbəbini araşdırırıq. Məsələn, yalnız böyükləri qəbul edən həkimə uşaq qəbulu sorğuları gəlirsə, mətn və hədəfləmə dəyişdirilir.
Əlaqəli səhifələr
Tez-tez verilən suallar
Suallarınız var? Bizim agentlə danışın
Agent xidmətlərimizi tanıyır, sualınıza cavab verir və lazım olanda kontaktınızı komandamıza ötürür.
Söhbəti başlatAkne üçün Google reklamı vermək mümkündürmü?
Bəli, akne üzrə qəbulu reklam etmək olar; amma reklam mətnini, açılan səhifəni və hədəflənən ərazini birlikdə yoxlayırıq. Akne sözünün olması nə avtomatik icazə, nə də bütün dermatoloji reklamlar üçün qadağa deməkdir.
Reklamda reseptli preparatın adını yaza bilərəmmi?
Xeyr. Azərbaycana yönələn reklamda və onun açdığı səhifədə reseptli dərman terminlərinin reklam məqsədli istifadəsinə Google icazə vermir. Qaydada reklam məqsədi daşımayan istifadə üçün istisnalar var.
WhatsApp düyməsinə klik qəbul kimi sayılırmı?
Klik yalnız əlaqəyə keçmək cəhdini göstərir. Söhbətin başlanması, dermatoloji qəbul üçün uyğun sorğu və təsdiqlənmiş görüş ayrıca izlənə bildikdə hesabatda bir-birindən ayrılır.
Dəri şikayəti olan şəxslərdən reklam auditoriyası qurulacaqmı?
Xeyr. Google sağlamlıq məlumatına əsaslanan fərdiləşdirilmiş hədəfləməni məhdudlaşdırır. Diaqnoz siyahısını və dəri səhifəsinə baxışı avtomatik təkrar reklam auditoriyasına çevirmirik.
Saytımın əsas səhifəsinə reklam yönəltmək kifayətdirmi?
Dermatoskopiya axtaran şəxs üçün uyğun müayinə bölməsi daha aydın yol verir. Mövcud sayt bu məlumatı təqdim etmirsə, ayrıca Landinq səhifə hazırlanması işin həcminə daxil edilə bilər.
Suallarınız var? Bizim agentlə danışın
Agent xidmətlərimizi tanıyır, sualınıza cavab verir və lazım olanda kontaktınızı komandamıza ötürür.