Google və Meta-da tibbi reklam necə hazırlanmalıdır?

Dizayner işə başlamazdan əvvəl konkret xidməti və qəbul yerini yazırıq, çünki dermatoloq konsultasiyasına, kosmetik prosedura və reseptlə verilən məhsulun təşviqinə tətbiq olunan reklam qaydaları fərqlənir. Pasiyentin reklama basandan sonra zəng edəcəyini, WhatsApp-a yazacağını və ya forma göndərəcəyini də sizinlə seçirik.

Google sağlamlıq reklamı üçün ölkəyə görə şərtlər tətbiq edir. Xaricdə gördüyünüz elanı nümunə kimi götürəndə əvvəl onun mövzusunun Azərbaycan üçün hansı qaydaya düşdüyünə baxırıq. Həkim xidmətin klinikada mövcudluğunu və tibbi təsvirini təsdiqlədikdən sonra reklam mütəxəssisi onun platformada yayımı üçün hansı şərtlərin ödənməli olduğunu yoxlayıb kampaniya planını bu məlumatla hazırlayır.

Dermatoloq konsultasiyasının reklamı pasiyenti məhsul satışı qabardılan səhifəyə aparırsa, pasiyent klinikanın nə təklif etdiyini başa düşmür. Ona görə reklam mətnini və səhifəni yanaşı oxuyur, hər ikisində eyni konsultasiyanı təsvir edirik. Administrator da yayımlanacaq təklifi əvvəlcədən görür və müraciət gələndə eyni qəbul qaydasını izah edir.

Google-un aldadıcı reklam qaydaları ehtimalı zəif nəticənin adi gözlənti kimi təqdim olunmasını məhdudlaşdırır. Tibbi reklamda hamıya eyni nəticə vəd edən mətn bu qaydaya düşə bilər. Həkimlə cümlənin mənasını yoxlayır, qəbulda pasiyentə nə izah olunduğunu soruşuruq. Vəd cümləsinin altına kiçik şriftlə qeyd əlavə etmək onu düzəltmir, ona görə vədi mətndən çıxarır, reklamda konsultasiyanın mövzusunu bu məlumatla yazırıq.

“Bütün dəri problemlərinə həll” kimi başlıq əvəzinə “Dermatoloqun qəbul etdiyi mövzular və qəbula yazılma qaydası” yazırıq. “Qüsursuz görünüş” vəd edən prosedur reklamında isə prosedurun adını və konsultasiyanın necə keçdiyini göstəririk. Oxucu səhifəyə keçəndə həkimin təqdimatını da görür. Tibbi izah üçün yer lazım olduqda həkimin təsdiqlədiyi mətni səhifədə genişləndiririk.

Elan qısa olduğu üçün prosedurun ətraflı izahını xidmət səhifəsinə veririk. Elanı oxuyub səhifəyə keçən pasiyent prosedurun ümumi izahını və müraciət qaydasını tapır, öz vəziyyətinin qiymətləndirilməsi üçün isə qəbulda həkimlə danışır və tibbi suallarını ona verir. Administrator tibbi sual gələndə onu həkimə çatdırır və qəbulun təşkili barədə cavabı davam etdirir.

Əvvəl Google-un və ya Meta-nın bildirişini oxuyub rədd səbəbini qeyd edirik. Səbəb şəkil və ya mətndədirsə, reklamı son təsdiqlənmiş variantla müqayisə edirik. Səbəb xidmət kateqoriyası və ya auditoriyadırsa, platformanın qaydasını yenidən oxuyub kampaniyanın ayarlarına baxırıq. Düzəliş tapşırığını bundan sonra hazırlayırıq.

Dizayndakı başlıq həkimin verdiyi izahdan daha qəti səslənəndə redaktor ilkin variantı açıb dəyişmiş ifadəni tapır, eyni vəd xidmət səhifəsində də qalıbsa, hər iki mətni həkimlə yeniləyir ki, reklamdan keçən pasiyent eyni izahı oxusun. Siz yenidən təqdim olunacaq materialda konkret nəyi dəyişdirdiyimizi görürsünüz.

Platformaya yenidən təqdim etdiyimiz reklamın son variantını və dəyişiklik tarixini saxlayırıq ki, yeni qərar gələndə onu məhz baxışdan keçmiş materialla əlaqələndirib klinikaya izah edək. Növbəti kampaniyada eyni xidmət barədə mətn hazırlanarkən komanda qəbul olunmuş variantı və əvvəlki rədd səbəbini birlikdə nəzərə alır.